近日，我院教师郭松波博士的研究成果《异质性服务平台直营、转销或混合渠道结构选择》发表于《管理学报》期刊上。该论文郭松波为第一作者，350vip8888新葡的京集团为第一署名单位。
该研究构建了一个包含制造商和平台的博弈模型，重点分析了异质性服务质量努力和两部定价佣金合同对平台渠道结构的影响。研究探讨了直营、转销和混合三种渠道结构下的平台选择条件。研究表明，当平台向制造商收取一定范围的固定管理费用时，平台倾向于选择混合渠道结构。此外，制造商通过参与平台的混合渠道模式可能会导致批发价格上升，进而加剧双重边际效应。然而，随着制造商服务质量努力系数的增加，服务异质性得以减弱，从而降低了混合渠道中的批发价格，促进销量增长，并激励制造商进一步提升服务质量。最后，研究通过设计两部定价佣金合同，实现了混合渠道中的帕累托最优。
《管理学报》是国家自然科学基金委管理学部认定的B类期刊，CSSCI来源期刊。
原文链接：
http://kns.cnki.net/kcms/detail/42.1725.C.20241010.1338.008.html.
【作者简介】
郭松波：博士，350vip8888新葡的京集团讲师，发表论文10余篇。
